在過去幾年里，產(chǎn)量和銷量持續(xù)大幅下降，印刷油墨行業(yè)的形勢可以用一個詞來概括：充滿挑戰(zhàn)。然而，逆境中也孕育著機遇。
　　Damir Gagro

　　2016年4月21至22日，在波蘭弗羅茨瓦夫市舉行的歐洲印刷油墨協(xié)會年會上，歐洲印刷油墨協(xié)會即將離任的會長Felipe Mellado：“我們迫切需要增長。”他的觀點得到了80多名與會人員的一致認(rèn)同。

　　消費品市場與印刷油墨行業(yè)息息相關(guān)。Mellado表示：“消費品的前景不容樂觀。”，預(yù)計發(fā)展形勢低迷。在主要國家內(nèi)，預(yù)計新增長與飽和零增長都會出現(xiàn)。歐洲印刷油墨協(xié)會關(guān)于印刷油墨市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明行業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　印刷油墨市場持續(xù)萎縮。據(jù)估計，歐洲整個市場規(guī)模約為105 萬t。根據(jù)對歐洲印刷油墨協(xié)會會員的統(tǒng)計，2015年歐洲印刷油墨產(chǎn)量下降到957 000 t。這也是近十多年來產(chǎn)量最低的一年，與 2014年相比下降了0.6%。銷售額為31.2億美元，下降1.6%。銷量已經(jīng)降至2005年水平。

　　出版物油墨持續(xù)掙扎，包裝油墨蒸蒸日上

　　特別指出，出版物油墨的銷售繼續(xù)呈下降趨勢。目前，出版物油墨的銷售量僅占總銷量的50%多一點(低于2005年的 66%)，而其銷售額占總銷售額的40%。其中，銷量下降4.2%，銷售額下降7.7%。該行業(yè)的前景不容樂觀。據(jù)估計，出版物油墨的市場規(guī)模將在未來幾年中會大幅度萎縮。Mellado指出：“只有少數(shù)行業(yè)能夠承受根本性轉(zhuǎn)變所帶來的壓力。”

　　2015年，包裝油墨的銷量不足總銷量的50%(比2005年的34% 有所上升)，而銷售額占總銷售額的60%。與2014年相比，2015 年包裝油墨銷量增長3.3%，銷售額增長3%。

　　抓住機遇

　　印刷油墨行業(yè)正面臨嚴(yán)峻時期，但形勢并不像直觀感受的那么悲觀。縱觀更大范圍的世界經(jīng)濟(jì)形勢時，IESE商學(xué)院的Javier Diaz-Giménez博士在演講中為我們帶來了希望。他明確表示，盡管世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長期緩慢發(fā)展的階段，但增長率僅略低于長期平均水平。盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)要比過去的十年呈現(xiàn)衰退，但與十年以前相比還是要好得多。Diaz-Giménez總結(jié)說：“這絕非經(jīng)濟(jì)危機”。舉例來說，中國經(jīng)濟(jì)將不會衰退或崩潰，但他承認(rèn)歐洲市場正面臨持續(xù)萎縮。Eversfrank印刷媒體集團(tuán)的Lars Kleinschmidt做了《如何在艱難環(huán)境中抓住機遇》的演講。他認(rèn)為，印刷油墨業(yè)將渡過難關(guān)。他表示：“我們必須接受印刷油墨扮演的新角色。盡管印刷油墨占比較小，但在大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)必然會占有一席之地。我們正經(jīng)歷著電子信息的超負(fù)荷狀況。但只有紙媒在傳遞信息過程中不會有任何的廣告插入。”

　　Altana公司的Norbert Flüggen博士對原材料供應(yīng)鏈情況進(jìn)行了饒有有趣的深度解析。在過去幾個月，盡管油價低迷，但原材料成本仍有所上升。Flüggen對低油價幾乎不會影響印刷油墨原料所需的特殊化學(xué)品成本的原因。因此他認(rèn)為，在整個價值鏈上絕對不會以這種速度形成50%的降價。

　　對創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的新沖擊

　　會議第二天，首先由Etventure公司的Philipp Deperieux做了有關(guān)“數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”的演講。他認(rèn)為，未來業(yè)務(wù)活動離不開數(shù)字技術(shù)，所以集團(tuán)公司和中小型企業(yè)必須實現(xiàn)數(shù)字化。他強調(diào)說，為了走向成功，必須在CEO層面作出決定，實施數(shù)字化工藝和商業(yè)模式。

　　Dow Chemical公司的Thomas Allgauer博士從成功的角度作了有關(guān)創(chuàng)新的主題演講。他清晰地描述了成功實現(xiàn)創(chuàng)新的主要因素。他曾在許多地區(qū)不同的團(tuán)隊中工作過，他表示，歐洲必須加快發(fā)展步伐，因為新興經(jīng)濟(jì)體正迎頭趕上。

　　BASF公司的Dirk Voeste博士對可持續(xù)性發(fā)展做了高度概括。他為我們呈現(xiàn)了過去業(yè)內(nèi)解決可持續(xù)性問題的方式，并告訴大家當(dāng)今的現(xiàn)狀，和今后發(fā)展的方向。

　　下屆會議時間

　　下屆歐洲印刷油墨協(xié)會年會將于2017年3月30-31日在西班牙馬貝拉市舉行。

　　執(zhí)委會變更：Felipe Mellado擔(dān)任歐洲印刷油墨協(xié)會會長的任期即將結(jié)束，將由Herbert Forker接任。Dirk Aulbert博士擔(dān)任副會長。